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坚持音乐本质、坚守媒体初心，《尖叫卡拉秀》站稳轻体量综市场

近年来，电视综艺节目冠名费用屡创天价，综市场经过几年的飞速发展，头部内容价格也居高不下。面对粥多僧少的现象级内容，广告主有限的经费面对动辄上亿的节目冠名费，难免显得举步维艰。

在强大的资本围猎下，综艺市场的盘子越做越大，观众对于走马灯似的流量明星早已趋近审美疲劳。在此背景下，无形中给了“小而美”综艺一次突围契机，值得思考的是，低成本、轻体量的“小综艺”能否说好中国故事、做出自我特色、挣脱综艺市场的拘囿？《尖叫卡拉秀》第二季用短短4期节目给出了肯定的回答。

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小成本、大情怀！“声”、“景”并茂讲好中国故事，

让音乐回归音乐

近年来，随着音乐竞技类节目的爆红，不少节目逐渐背离其坚持音乐初心的本位，娱乐性、竞技性的内容远大于其音乐本质，而精美故事化、剧本化的包装更掩盖了音乐本身能给大众带去的快乐。如何让音乐回归音乐，如何通过节目所传递的精神内核去感染和辐射更多观众，值得每一个电视人深思。

在刚收官的第二季《尖叫卡拉秀》中，我们能很明显的感知到，用“声”与“景”相互交织去讲好每一个中国故事，才是《尖叫卡拉秀》的精神内核。

首先是“声”：纯粹的音乐本质。音乐类节目爆发式增长的今天，让音乐成为歌手间短兵相接的“利器”，相较于浅吟低唱，疯狂炫技、华丽舞美才是标配。但在《尖叫卡拉秀》中，似乎完全看不到这样的“流行趋势”，节目中的嘉宾在祖国美丽的自然风光下纵情歌唱，声景合一成为节目一大特色。

在第一期里，张韶涵站在烽火台上唱起《隐形的翅膀》，除了勾起屏幕前的观众不少回忆外，还让人在悠扬歌声的衬托下领略祖国大好河山，勾勒了一幅声景合一的美丽画卷。

这样的画面还有很多。第三期里，实力歌手黄龄在蒙古包前演唱了一首《永远的那达慕》，背后是广阔无垠的草原以及自由奔腾的牛羊，没有多余的技巧，全是真情流露。正如苏醒所说，“音乐不分高低，它的本质是带去快乐，越简单纯朴的音乐越能感动人。”

当一些音乐类节目还在贩卖技巧、消费情感时，《尖叫卡拉秀》已然挣脱出桎梏，用真情实感打动观众，摒弃剧本和人设，所有流程纯粹都是嘉宾自行决定、自然发生，让音乐终究回归音乐。

其次是“画”：宏伟的自然风光。新一季里，节目团队踏上有着中国最美公路之称的G7高速，一路辗转了沙漠、草原、火山彭怀安等场景，观众在体会到旅行解压放松的同时，也唤醒了他们对中国土地上容易被遗忘的大好河山的关注。同时看过第一季与第二季节目的友在评论区留言表示，这一季的《尖叫卡拉秀》居然有一种公路大片的既视感。

将综艺节目打造成公路大片，一帧帧堪比大片画面的背后，是节目出品方腾讯娱乐与制作方芒果娱乐对于作品的坚持。《尖叫卡拉秀》节目总制片人张爽告诉我们，内容创作不应该变成利益催生的“流水产物”，近几年综形式越来越多、体量越来越大，但无论何种体量与题材，作品是需要承担社会的，不仅是内容本身对受众的引导、正确价值观的输出，在生产过程中也要对创作人员饱含尊重、对市场存在的偏畸现象矫正。我们的节目中没有所谓的“天价艺人”，我们更愿意把有限的资金投入到创作本身。早前，该节目制作方芒果娱乐总导演任妍也表示，为了将祖国大好河山毫无保留地展现给观众，节目组60多号人除了携带GoPro5、大疆无人机等大量常规设备外，工作人员经常会在景区蹲点好几个小时，仅仅是为了捕捉到一个很细微的画面。

用“小而美”的壳包裹着“优而精”的核，《尖叫卡拉秀》第二季虽没有大成本、高赞助的重体量综艺那般星光耀眼、膏粱锦绣，但却用每一个平凡并能为部件添加功能的故事连接情感，让嘉宾用自己的情感阅历去和出现的人、事、物发生碰撞，创造最真实的力量和景象。

此外，如何通过节目去向社会大众传导正确价值观以及传播正能量，同样是《尖叫卡拉秀》第二季所延展方向。

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明星效应叠加社会正能量，

汕头助推公益事业发展

如果把《尖叫卡拉秀》称作一档风景独到的自驾类旅行节目，没人会质疑。但“美景”其实对于它来说，并不是核心要素。新一季的《尖叫卡拉秀》没有反复用美景去填充观众眼球，而是通过一些环节的设置去弘扬中国传统文化，并以明星效应树立正确的价值观。

在第一期节目中，张韶涵和苏醒来到张家口，在烽火台与多名素人解锁冬奥会预选节目《千人共跳一支舞》，为冬奥会提前预热；随后还与一众民间老艺术家们共同演奏张北大鼓，充分弘扬了中国传统民间艺术。

再到刚上线的最后一期节目，二度登上节目的汪苏泷跟着苏醒一路穿越沙漠来到绿洲，在当地工作人员的指导下投身到“绿色中国”环境保护工作中，亲手种下一颗象征着205铝合金窗撑挡希望的种子，以一己之力号召粉丝和群众共同投身到环保事业中，改善生态环境。“三十年前这里还是片荒芜的沙漠，三十年后却变成了一片生机盎然的绿洲，我也记住了我们这一片沙漠”，汪苏泷对着镜头感慨道。

与此同时，节目官微也发起了#绿色中国梦#的话题互动活动，利用汪苏泷的明星效应去拉动粉丝，号召他们一同参与到保护生态环境的重要工作中，粉丝热情也持续高涨不下。有友在节目官博下评论令人动容， “看完了这期《尖叫卡拉秀》，最大的感触大概就是那些用一辈子致力于把荒漠变绿洲的人们的执着。绿色中国梦也需要更多人一起去努力去实现。”

对于综艺行业来说，明星的存在或许更类似于能为品牌商实现“种草带货”、“带动粉丝经济”等货币功能，反观整季节目，并没有出现过多华丽包装，每一段旅途都真情切意、每一次碰撞都“拳拳到肉”，此外还对人与自然之间正确的相处方式给予了留白，让观众有了更多思考空间——除了绮丽风景和动人歌声外，原来我们还可以从节目中收获到正能量和感。

《尖叫卡拉秀》不囿于行业，单纯从一档综艺节目最纯粹的与使命出发，用高级的情怀和深远的影响去叠加内容的余味，这样的前瞻和勇气与节目出品方腾讯、腾讯娱乐密不可分。

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丰富平台娱乐视频，

腾讯用内容输出正能量价值观

或许有观众会好奇，为什么腾讯会去做这样一档音乐自驾类节目？

诚然，这是作为传统平台的一种感，也是自身业务版块的全新开拓。据工作人员透露，当下，娱乐产品已成为吸引大众关注的重要对象，作为平台，腾讯拥有庞大的用户基数，但不论是图文还是视频向的娱乐内容，始终是平台的一种稀缺产品，而《尖叫卡拉秀》的出现让我们弥补了这方面的空白，“做一档娱乐节目其实除了是业务板块的拓张外，也是一次自我刷新与学习的过程”。

其实，这早已不是平台朝娱乐领域迈步的首例了。纵观国内整个行业，传统媒体与新型媒体的融会贯通已成趋势，各家触手也从自身擅长的图文领域朝着更多元化的方向和业务板块延伸，但身处信息爆炸时代，如何利用平台资源和影响力去改善社会问题、引导正确价值观，才是核心要素。

关于这一点，我们从《尖叫卡拉秀》第二季的整个面相上不难看出腾讯的初心和坚守。以最后一期节目为例，“绿色中国”公益事业的推广和普及占据高邮了节目过半的时长，因为平台深知，内容的传播力和影响力是巨大的，充分释放媒体平台的价值，是每个内容创作者的。在传播快乐之余，我们更需要思考如何传递更多正能量，为社会贡献自己的一份力量。

从张家口一路往西到达库布齐国家沙漠公园，《尖叫卡拉秀》第二季在嗨聊+嗨唱的基础上，为人文环境、社会公益充分赋能，利用明星效应拉动粉丝热情，为社会输出着正能量价值观。

有些综艺贩卖笑声，有些综艺刺激消费，而《尖叫卡拉秀》第二季则不断引导我们用心去感受现实的温度和生活的厚度，以及自然的广度。在“大而全”的大体量综艺的重重围猎下，主打“小而美”的节目已圆满收官。未来，《尖叫卡拉秀》如何利用自身强大基因继续发挥优势，为综艺行业输出更好更新的优质内容，值得期待。

文｜奕博

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